Apple kupuje sluchátka Beats za 3,2 miliardy dolarů. Proboha proč?

9. května 2014
TWEET SDÍLET
Apple kupuje sluchátka Beats za 3,2 miliardy dolarů. Proboha proč?
Nevíme proč Apple výrobce sluchátek Beats kupuje. Ale jedno víme. Určitě ne kvůli tomu, že to jsou dobrá sluchátka.

Více asi nejznámější firma na světě, americký Apple, nemohl překvapit. Podle Financial Times má Apple těsně před podpisem smlouvy o koupi Beats Electronics. Což je výrobce sluchátek Beats by Dr. Dre, firmy, kterou v Kalifornii založili raper Dr. Dre a hudební producent Jimmy Lovine.

Klepněte pro větší obrázek 
 

Firma plánuje uzavřít smlouvu příští týden, cena prý bude 3,2 miliardy dolarů (cca 63 miliard korun). Šlo by tak o největší nákup v historii Applu. Částka je překvapivě vysoká i v tom ohledu, že hodnota firmy byla před osmi měsíci odhadnuta na „pouhou“ miliardu dolarů. Zatím největší nákup společnosti Apple byl NeXT, založený Stevem Jobsem, za 400 miliónů USD. Nákupem získal Apple jádro nyní používaného operačního systému a znamenal návrat Jobse. Jinými slovy jde o první akvizici podobného druhu.

Sluchátka Beats by Dr. Dre zná minimálně podle jména mnoho lidí. Méně se ale ví, že tato firma má podobný obchodní model jako Apple. Sluchátka Beats s cenou 200 dolarů (4 000 Kč) mají výrobní náklady 14 dolarů (280 Kč). Beats navíc v USA naprosto dominuje trhu sluchátek s cenou nad 99 USD (2 000 Kč), kdy ovládá 59 % trhu. Přitom jde o nového výrobce, který v roce 2008 vstoupil na trh s „exkluzivními“ sluchátky za 350 USD (7 500 Kč).

Klepněte pro větší obrázek

Prosadil se ale nikoliv kvalitou, ale výborným marketingem, kdy mu pomohly celebrity a sportovci. Logo „b“ na sluchátkách se pro mnoho lidí stalo symbolem stylu a drahých, tj. dle laiků určitě kvalitních sluchátek. Mají dokonce tak silný image, že i výrobci kvalitnějších sluchátek jejich design napodobují.

Nelze říci, že by neexistovaly v sortimentu firmy povedená sluchátka, ale v drtivé většině jde o zvukově podprůměrná sluchátka, která moc nevydrží ani po stránce mechanické.

Klepněte pro větší obrázek

Proč chce Apple tedy koupit Beats? Obě firmy už několik let spolupracují a iPhony, iPody a iPady se v Apple Storech vystavují se sluchátky „od doktora Dre“. Sluchátka jsou v nabídce podporovaného příslušenství. Nicméně proč chce Tim Cook a spol. firmu rovnou vlastnit? Co nového by to mohlo přinést koncovému zákazníkovi?

Určitě nebudete dostávat kvalitnější sluchátka rovnou s novým iPhonem. Je známo, že spolupráce HTC+Beats příliš nefungovala. Apple navíc bude chtít své peníze rychle zpět, takže nějaké rozdávání zdarma se určitě konat nebude. Že bychom se dočkali integrace iPodu Shuffle rovnou do náušníků? Tento trend je také už minulostí, navíc v době ústupu iPodu ze slávy to nevypadá jako nejrozumnější nápad.

S největší pravděpodobností je důvodem zájem Applu hlavně o Beatsmusic.com, což je služba pro streamování a sdílení hudby – funguje na všech hlavních mobilních platformách a Apple by ji mohl použít jako plnohodnotnou protiváhu Spotify, Rdia, Deezeru a dalších. Apple v minulosti udával směr hudebního byznysu, ale například v minulém roce poklesl prodej samostatných skladeb o 12 %. Zájem posluchačů se přesouvá k streamování a pro Apple je jednodušší službu koupit, než vymýšlet a prosazovat své řešení. Navíc Beats znamená: skvělý marketing, silná značka, skvělá image.

Když pomineme nadsazenou cenu a údiv odborné veřejnosti, že Apple kupuje výrobce nepříliš kvalitních sluchátek, lze se domnívat, že Apple ví, co dělá. Navíc umí překvapit.

Zdroj: TheVerge

Témata článku: Novinky, Apple, Beats

Určitě si přečtěte

16 nejlepších Hi-Fi sluchátek pro domácí poslech. Ceny začínají už pod tisícikorunou

16 nejlepších Hi-Fi sluchátek pro domácí poslech. Ceny začínají už pod tisícikorunou

Jako domácí sluchátka označujeme rozměrnější a pohodlnější sluchátka pro dlouhodobější poslech: například hudby u počítače, domácího Hi-Fi, ale i televizoru. Vybrali jsme ta nejlepší.

16 Jaromír Puk

Star Wars: Vzestup Skywalkera - zakončení celé ságy sází na jistotu [recenze filmu]

Star Wars: Vzestup Skywalkera - zakončení celé ságy sází na jistotu [recenze filmu]

J.J. Abrams se po minulém díle snaží divákům víc zavděčit. Sází proto na spektakulární akci, moudra, předávaná starou generací té nové a nostalgickou variaci na Návrat Jediho.

37 Marek Čech

16 nejlepších žánrových filmů roku 2019 – akční, sci-fi, komiksové adaptace, horory a thrillery

16 nejlepších žánrových filmů roku 2019 – akční, sci-fi, komiksové adaptace, horory a thrillery

John Wick 3, Rychle a zběsile: Hobbs a Shaw, Ad Astra, Terminátor: Temný osud, Avengers: Endgame, Captain Marvel, Slunovrat, Krvavá nevěsta, Složka 64. Druhý výběr toho nejlepšího, co se letos objevilo v našich kinech.

5 Marek Čech

10 nejlepších filmů o lásce s lesbickou tématikou

10 nejlepších filmů o lásce s lesbickou tématikou

Láska je láska, Vrcholné umění, Loving Annabelle, Děcka jsou v pohodě. Proč vyobrazení vášně v lesbických romancích působí opravdověji?

31 Marek Čech

Na nože: Daniel Craig jako americký Hercule Poirot [recenze filmu]

Na nože: Daniel Craig jako americký Hercule Poirot [recenze filmu]

Daniel Craig v hravé, chytré a zábavné variaci na poirotovské nebo holmesovské příběhy s excentrickými detektivy s geniálními deduktivními schopnostmi.

7 Marek Čech

Marantz PM7000N: výborný univerzální stereo Hi-Fi zesilovač a síťový streamer/DAC [test]

Marantz PM7000N: výborný univerzální stereo Hi-Fi zesilovač a síťový streamer/DAC [test]

Marantz PM7000N je skvělé zařízení - ač integrace streamování není revoluční myšlenkou, je to spolu s univerzální sadou analogových a digitálních konektorů poslední krůček k tomu, abyste mohli mít prakticky vše "pod jednou střechou", navíc v designu a kvalitě, kterou značka Marantz zaručuje. Pokud hledáte pohodovou muzikálnost a výtečnou univerzálnost představuje PM7000N excelentní nabídku.

4 Daniel Březina

Philips 55OLED804: 4K HDR OLED televizor s Ambilightem a titulem nejlepší koupě [test]

Philips 55OLED804: 4K HDR OLED televizor s Ambilightem a titulem nejlepší koupě [test]

OLED televizor Philips 55OLED804 je držitelem titulku EISA "nejlepší koupě", kombinuje fascinující Ambilight s úžasným kontrastem OLED obrazovky. Přidává univerzální Android a výsledkem je televizor, který uspokojí drtivou většinu majitelů.

27 Alexandr Bray