Apple kupuje sluchátka Beats za 3,2 miliardy dolarů. Proboha proč?

9. května 2014
TWEET SDÍLET
Apple kupuje sluchátka Beats za 3,2 miliardy dolarů. Proboha proč?
Nevíme proč Apple výrobce sluchátek Beats kupuje. Ale jedno víme. Určitě ne kvůli tomu, že to jsou dobrá sluchátka.

Více asi nejznámější firma na světě, americký Apple, nemohl překvapit. Podle Financial Times má Apple těsně před podpisem smlouvy o koupi Beats Electronics. Což je výrobce sluchátek Beats by Dr. Dre, firmy, kterou v Kalifornii založili raper Dr. Dre a hudební producent Jimmy Lovine.

Klepněte pro větší obrázek 
 

Firma plánuje uzavřít smlouvu příští týden, cena prý bude 3,2 miliardy dolarů (cca 63 miliard korun). Šlo by tak o největší nákup v historii Applu. Částka je překvapivě vysoká i v tom ohledu, že hodnota firmy byla před osmi měsíci odhadnuta na „pouhou“ miliardu dolarů. Zatím největší nákup společnosti Apple byl NeXT, založený Stevem Jobsem, za 400 miliónů USD. Nákupem získal Apple jádro nyní používaného operačního systému a znamenal návrat Jobse. Jinými slovy jde o první akvizici podobného druhu.

Sluchátka Beats by Dr. Dre zná minimálně podle jména mnoho lidí. Méně se ale ví, že tato firma má podobný obchodní model jako Apple. Sluchátka Beats s cenou 200 dolarů (4 000 Kč) mají výrobní náklady 14 dolarů (280 Kč). Beats navíc v USA naprosto dominuje trhu sluchátek s cenou nad 99 USD (2 000 Kč), kdy ovládá 59 % trhu. Přitom jde o nového výrobce, který v roce 2008 vstoupil na trh s „exkluzivními“ sluchátky za 350 USD (7 500 Kč).

Klepněte pro větší obrázek

Prosadil se ale nikoliv kvalitou, ale výborným marketingem, kdy mu pomohly celebrity a sportovci. Logo „b“ na sluchátkách se pro mnoho lidí stalo symbolem stylu a drahých, tj. dle laiků určitě kvalitních sluchátek. Mají dokonce tak silný image, že i výrobci kvalitnějších sluchátek jejich design napodobují.

Nelze říci, že by neexistovaly v sortimentu firmy povedená sluchátka, ale v drtivé většině jde o zvukově podprůměrná sluchátka, která moc nevydrží ani po stránce mechanické.

Klepněte pro větší obrázek

Proč chce Apple tedy koupit Beats? Obě firmy už několik let spolupracují a iPhony, iPody a iPady se v Apple Storech vystavují se sluchátky „od doktora Dre“. Sluchátka jsou v nabídce podporovaného příslušenství. Nicméně proč chce Tim Cook a spol. firmu rovnou vlastnit? Co nového by to mohlo přinést koncovému zákazníkovi?

Určitě nebudete dostávat kvalitnější sluchátka rovnou s novým iPhonem. Je známo, že spolupráce HTC+Beats příliš nefungovala. Apple navíc bude chtít své peníze rychle zpět, takže nějaké rozdávání zdarma se určitě konat nebude. Že bychom se dočkali integrace iPodu Shuffle rovnou do náušníků? Tento trend je také už minulostí, navíc v době ústupu iPodu ze slávy to nevypadá jako nejrozumnější nápad.

S největší pravděpodobností je důvodem zájem Applu hlavně o Beatsmusic.com, což je služba pro streamování a sdílení hudby – funguje na všech hlavních mobilních platformách a Apple by ji mohl použít jako plnohodnotnou protiváhu Spotify, Rdia, Deezeru a dalších. Apple v minulosti udával směr hudebního byznysu, ale například v minulém roce poklesl prodej samostatných skladeb o 12 %. Zájem posluchačů se přesouvá k streamování a pro Apple je jednodušší službu koupit, než vymýšlet a prosazovat své řešení. Navíc Beats znamená: skvělý marketing, silná značka, skvělá image.

Když pomineme nadsazenou cenu a údiv odborné veřejnosti, že Apple kupuje výrobce nepříliš kvalitních sluchátek, lze se domnívat, že Apple ví, co dělá. Navíc umí překvapit.

Zdroj: TheVerge

Témata článku: Novinky, Beats, Apple

Určitě si přečtěte

14 nejlepších Hi-Fi sluchátek pro domácí poslech. Ceny začínají už pod tisícikorunou

14 nejlepších Hi-Fi sluchátek pro domácí poslech. Ceny začínají už pod tisícikorunou

Jako domácí sluchátka označujeme rozměrnější a pohodlnější sluchátka pro dlouhodobější poslech: například hudby u počítače, domácího Hi-Fi, ale i televizoru. Vybrali jsme ta nejlepší.

94 Jaromír Puk

Jaromír Puk
Sluchátka
15 nejlepších válečných filmů, kterým můžete věřit. Víme, kde je najdete online

15 nejlepších válečných filmů, kterým můžete věřit. Víme, kde je najdete online

Vybrali jsme 15 jedinečných filmů, které se věnují válkám ve 20. století. Vybrané snímky mají společné to, že válku neoslavují nebo nevzývají. Naopak kriticky a bolestně obnažují její zrůdnost a nesmyslnost. Jsou to válečné filmy, kterým můžete věřit.

45 Marek Čech, Vojtěch Malý

Marek ČechVojtěch Malý
Filmy, které musíte vidět
Panasonic TX-65HZ2000E: referenční 4K HDR OLED posunuje opět laťku [test]

Panasonic TX-65HZ2000E: referenční 4K HDR OLED posunuje opět laťku [test]

Udržel Panasonic tímto modelem krok s konkurencí? Drží stále pomyslnou laťku kvality hodně vysoko, anebo již padá do šedivých vod průměru?

46 Alexandr Bray

Alexandr Bray
TestOLED4K TVTelevizePanasonicTestyTelevizory
25 nejlepších filmových parodií, které můžete vidět. Víme, kde je najdete online

25 nejlepších filmových parodií, které můžete vidět. Víme, kde je najdete online

Filmové parodie jsou divácky velmi vděčné a mezi filmaři oblíbené. Tvůrci v nich mohou totiž zcela beztrestně vykrádat cizí díla a v jejich nápodobě popustit uzdu své fantazii. Vybrali jsme nejlepší zahraniční i české parodie.

32 Jaromír Puk, Marek Čech

Jaromír PukMarek Čech
Filmy, které musíte vidět
Pozor. Konec DVB-T neznamená konec koncesionářských poplatků pro ČT a ČRo

Pozor. Konec DVB-T neznamená konec koncesionářských poplatků pro ČT a ČRo

** Necháte si televizor s DVB-T? Poplatky se vás stejně týkají. ** Jaký je oficiální výklad zákona a co říkají ČT a ČRo? ** Proč je zákon špatně a měl by se změnit?

95 Lukáš Václavík

Lukáš Václavík
Přechod na DVB-T2DVB-T2