Vyhraná bitva neznamená vyhranou válku – to člověka napadne při pohledu na nedávno uveřejněné výsledky nezávislého průzkumu mezi spotřebiteli v USA. Po několika statistických údajích, jenž byly vždy uveřejněny marketingovým oddělením některé ze soupeřících stran (vždy podle toho, kterému táboru se tzv. více hodily do krámu) je milé, že někdo přišel s nezávislými údaji.
Podle The Diffusion Group (TDG) 43 procent spotřebitelů, kteří budou v příštích šesti měsících kupovat přehrávač videa ve vysokém rozlišení, si koupí HD DVD a jen 27 procent si chce koupit Blu-ray – 30 procent zatím není rozhodnuto.
Konečné výsledky mohou však ovlivnit dva faktory – případné snížení cen Blu-ray přehrávačů a šíře nabídky HD DVD filmů.
Uživatelé nakupují technické novinky v několika vlnách. První vlna je zastoupena technickými nadšenci, kteří vždy chtějí to nejlepší a nejnovější. Ti neváhají koupit to nejdražší a nejlepší. Bez většího překvapení je jasné, právě zde zabodoval Blu-ray, když nabídl větší kapacitu a tím teoreticky technicky vyspělejší přehrávače HD videa. V praxi se ovšem ukázalo, že právě Blu-ray bohužel provázejí drobná zaškobrtnutí, jako například zavedení nové ochrany proti kopírování BD+ (a tím spojená nutnost update firmwaru), případně nemožnost implementace BD profilu 1.1 do prvních drahých Blu-ray přehrávačů. Prakticky rok po zakoupení drahé novinky mají tedy někteří BD nadšenci doma už „zastaralý“ stroj, který nejde s dobou.
Druhá vlna kupujících (a ti plánují nákupy příští rok) vždy čeká, až se nová technologie rozšíří a klesnou ceny. Nezajímá je tolik technologie, jsou naopak velice citliví na cenu. Zde aktuálně vede HD DVD a vzhledem k nižším výrobním nákladů to tak s největší pravděpodobností zůstane.
Podle DEGE je ve i Velké Británii 54 procent spotřebitelů pevně rozhodnuto v nejbližších dvanácti měsících zakoupit přehrávač HD videa. Z toho 39 procent tak chce učinit během prvních šesti měsíců.
Jak vše dopadne, to se možná uvidí v prvních šesti měsících příštího roku. Definitivně však rozhodnou příští vánoce.