Původní předpoklad, že po ukončení války HD formátů budou nějakou dobu ceny Blu-ray přehrávačů stagnovat a nikdo se do dalšího zlevňování nepohrne, se bohužel nepotvrzuje a opak je pravdou. Výrobci zdražují.
Podle HDTV je trend stoupajících cen zřejmý v USA. Cena Samsungu BD-P1400 byla prvního ledna tohoto roku 318 USD a nyní se prodává za 374 USD, Sony BDP-S300 zdražil z 307 USD na 403 USD a Sharp's BD-HP20U stojí nyní 440 USD, zatímco nedávno se ještě prodával za 386 USD. V Evropě jsou ceny samostatných Blu-ray přehrávačů někdy podstatně vyšší, a tak je možné, že u nás se zdražování neprojeví.
Faktem zůstává, že filmy ve vysokém rozlišení jsou stále téměř exkluzivní záležitostí a jejich celkový podíl na prodejích ve srovnání s DVD je velmi malý. Není tedy důvod, aby výrobci nepodpořili tuto exkluzivitu vyšší cenou a nepokoušeli se získat zpět část peněz, o které přišli při prudkém zlevňování v minulém roce.
Společnosti ví, že zájemce kupuje vítěze války HD formátů, a je jisté, že BD přehrávač má perspektivu. Nárůst prodejů Blu-ray přehrávačů hlásí po ukončení války formátů v USA například Dixon. Svůj podíl na zdražení má i fakt, že mnoho majitelů HD DVD přehrávačů bude pravděpodobně kupovat přístroj, který má budoucnost – tak proč na tom nevydělat. Že je na tom bit především zákazník, je jasné a určitě to nepomůže Blu-ray formátu urychlit nahrazení „zastaralého“ DVD.