Přestože oficiálně společnost Toshiba stále nic nepotvrdila, podle některých zdrojů vážně uvažuje nad ukončením výroby HD DVD. Prodejní výsledky říkají, že 81 % všech prodaných filmů ve vysokém rozlišení je ve formátu Blu-ray a pouze 19 % zbylo na HD DVD.
Zdroje z HD DVD tábora tvrdí, že oficiální oznámení o konci války HD formátů přijde velice brzy - během několika týdnů. Stále více menších filmových společností ohlašuje svůj úmysl vydávat pouze Blu-ray filmy a také koncoví prodejci spotřební elektroniky jeden za druhým přecházejí do Blu-ray tábora. Posledním je americký Wal-Mart, jenž právě ohlásil na červen tohoto roku ukončení prodeje HD DVD. Jako důvod uvádí to stejné, co před ním společnosti Netflix a Best Buy – prospěch zákazníka.
Podle neoficiálních zpráv v současné době přes nižší výrobní náklady již Toshiba na prodeji HD DVD přehrávačů prodělává.
V oficiální tiskové zprávě Toshiba sice uvádí, že stále považuje HD DVD za nejlepší formát pro spotřebitele, nicméně zároveň dodává, že studuje situaci na trhu po nedávném zlevnění všech HD DVD přehrávačů (v USA klesly ceny o polovinu). Přes přechodný nárůst prodejů se totiž prodejní výsledky nijak nelepší.