Jak prodat Ultra HD televizor aneb chcete vyšší rozlišení?

14. února 2014
TWEET SDÍLET
Jak prodat Ultra HD televizor aneb chcete vyšší rozlišení?
Rok 2014 bude rokem, kdy se masově začnou prodávat Ultra HD televizory. Chceme a potřebujeme ale vyšší rozlišení, nebo to dopadne podobně jako s 3D?

Oba nedávné veletrhy spotřební elektroniky, IFA 2013 a CES 2014, byly ve znamení nových velkých televizorů s novým velkým rozlišením a nového pojmu - Ultra HD. Ale je tu problém. Jak to vlastně prodávat.

Klepněte pro větší obrázek 

Když místo velkých CRT televizorů nastupovaly ploché LCD a plazmy, začali se lidé zajímat, na základě čeho televizor vybírat. Přišla vlna zájmu o seznámení s pojmy HD ready a Full HD. To zákazník pochopil poměrně rychle. I když to znamenalo zjednodušení, že zkrátka Full HD je to pravé a označení se změnilo na magické zaklínadlo. Podobně jako později pojem „LED TV“. Že LED TV je pouhý a obyčejný LCD televizor s LED podsvícením překvapuje stále hodně lidí.

Výrobci řeší problém, jak lidi přesvědčit, že Ultra HD rozlišení potřebují. A jak je seznámit s tím, co to vlastně je. Popravdě většina lidí asi tuší, co je to Full HD. Že je to obraz s rozlišením 1920 x 1080 bodů. A že HD ready znamená minimálně 720 řádků.

Klepněte pro větší obrázek 
Porovnání rozlišení SD, HD, Full HD a UHD
 

Je ale velmi překvapující, že s nástupem rozlišení 3840 x 2160 lidi poněkud začínají tápat. Jeden výrobce používá pojem 4K, druhý Ultra HD, třetí UHD. Přitom značují to stejné. Velmi mne pobavilo, když jeden odborný web ukazoval telefon s 2K displejem. Ano, bylo to staré známé Full HD, jen jinak pojmenované, pokud pojmem "K" rozumíme horizontální rozlišní obrazu. Ale pokud to mate i relativně znalého člověka, co potom na to laik?

Staré známé pravidlo říká, není důležité něco lidem vysvětlit, aby to pochopili, ale přesvědčit je, že to potřebují a chtějí. Což v dnešní civilizaci a přetechnizovaném světě vystavěném na principu vytvářeni a uspokojování umělých potřeb (nikoliv těch reálných) je to nejdůležitější.

Jakmile přesvědčíte lidi, že „toto musí mít“, máte dobrý obchod v kapse. Jakmile zvažují, zda to skutečně potřebují, či jaké ta věc má skutečně vlastnosti a zda boudou přínosem, něco je špatně. Minimálně z hlediska marketingového.

Klepněte pro větší obrázek
Porovnání rozlišení SD, HD, Full HD a UHD
 

Když konečně lidem vysvětlíme, že 4K, Ultra HD a UHD je vlastně to stejné, jak lidi přesvědčit, aby to kupovali. Skutečně potřebují vyšší rozlišení u televizoru? V případě smartphonu je situace jiná, tam obraz není pohyblivý a na displeji s vyšším rozlišením máte zkrátka více informací a detailů. Proto má 5“ displej s Full HD rozlišením smysl, podobně jako u počítačového monitoru. Zkrátka má konkrétní, viditelný a hmatatelný přínos. Ale u televizoru?

Zatím nejlepší reklama na Ultra HD televizor:

O potřebě vyšší snímkové frekvence u Ultra HD televizorů, aby lidské oko bylo rozdíl mezi Full HD a Ultra HD jsme již psali v jiném článku. Pokud tento předpoklad splníte (vyšší snímkovou frekvenci + UHD rozlišení), skutečně budete mít reálnější dojem z obrazu. Krásně se tento fakt snaží vyzdvihnout LG ve své reklamě na Ultra HD televizor. LG tyto reklamy umí. Ale stačí to? Uvidíme.

Sám jsem zvědav, do jaké míry se podaří výrobcům přesvědčit zákazníky, že Ultra HD je to pravé, že takový televizor doma potřebují. Náročného zákazníka, fanouška filmů, majitele domácího kina se podaří přesvědčit asi poměrně lehce. Ale ty další? Co vy? Chcete UHD, 4K či Ultra HD televizor?

Speciál: Televizory

Nový televizor vybírejte pečlivě. Potřebujete chytré funkce, nebo stačí televizor bez nich? Jaká bude nejvhodnější úhlopříčka, rozlišení a jaký typ zobrazovacího panelu? Určitě se neobejdete bez podpory DVB-T2. Pomůžeme vám našimi redakčními články s radami, tipy a novinkami.

Doporučujeme: Nejvýhodnější televizoryNejlepší televizory

Témata článku: Televizory

Určitě si přečtěte

15 nejlepších válečných filmů, kterým můžete věřit. Víme, kde je najdete online

15 nejlepších válečných filmů, kterým můžete věřit. Víme, kde je najdete online

Vybrali jsme 15 jedinečných filmů, které se věnují válkám ve 20. století. Vybrané snímky mají společné to, že válku neoslavují nebo nevzývají. Naopak kriticky a bolestně obnažují její zrůdnost a nesmyslnost. Jsou to válečné filmy, kterým můžete věřit.

28 Marek Čech, Vojtěch Malý

Poslední aristokratka: karikatura české mentality v adaptaci humoristického bestselleru [recenze filmu]

Poslední aristokratka: karikatura české mentality v adaptaci humoristického bestselleru [recenze filmu]

Jiří Vejdělek přichází s adaptací románu Evžena Bočka, která svým tématem, charakterem i humorem připomíná restituční komedie devadesátých let.

5 Marek Čech

15 filmů roku 2018, které musíte vidět: sci-fi, akční, horory a thrillery

15 filmů roku 2018, které musíte vidět: sci-fi, akční, horory a thrillery

Ready Player One: Hra začíná, Upgrade, Black Panther, Avengers: Infinity War, Mission: Impossible - Fallout, Tiché místo, Tísňové volání, Jack staví dům. První výběr toho nejlepšího, co se letos objevilo v kinech a na DVD a Blu-ray nosičích.

12 Marek Čech

Terminátor: Temný osud – recyklace toho, co měli diváci rádi na prvních dvou dílech série [recenze filmu]

Terminátor: Temný osud – recyklace toho, co měli diváci rádi na prvních dvou dílech série [recenze filmu]

Dobře zvládnutý akční film s fungující chemií mezi hereckými protagonisty, který obohacují subtilnější tóny v rámci ústředního ženského trojlístku.

13 Marek Čech

Jaké technické parametry sluchátek jsou důležité?

Jaké technické parametry sluchátek jsou důležité?

Které pojmy popisují vlastnosti sluchátek? Jejich pochopení vám pomůže s výběrem i prokouknutím marketingových blafů.

AVmania.cz

15 tipů na nejlepší televizory, které si dnes můžete pořídit

15 tipů na nejlepší televizory, které si dnes můžete pořídit

I když ceny televizorů klesají a ani velké úhlopříčky už nejsou drahé, stále má smysl připlatit si za prémiové televizory. Vybrali jsme ty nejlepší, které vás překvapí kvalitním podáním obrazu i pokročilými funkcemi.

59 Jaromír Puk

Výjimeční: nový film od dvojice, stojící za celosvětovým hitem Nedotknutelní [recenze filmu]

Výjimeční: nový film od dvojice, stojící za celosvětovým hitem Nedotknutelní [recenze filmu]

Režijní dvojice Olivier Nakache a Éric Toledano s humorem vypovídá o vážném tématu a přibližuje nám přitom běžný denní provoz lidí, postižených autismem i těch, kteří o ně pečují.

2 Marek Čech

14× nejlepší filmy o druhé světové válce

14× nejlepší filmy o druhé světové válce

Nejdelší den, Tucet špinavců, Generál Patton, Sophiina volba, Jdi a dívej se, Zachraňte vojína Ryana nebo Černá kniha. Nejlepší filmy s tématikou druhé světové války?

44 Marek Čech