V České republice probíhá zásadní transformace televizního trhu, která mění způsob, jakým konzumujeme videoobsah. Streamingové platformy jako Netflix jsou již neodmyslitelnou součástí většiny domácností, budoucnost zkrátka patří nelineárnímu vysílání.
S přehledem největší oblibu mezi streamovacími službami má Netflix. Ten využívá 68 % českých domácností, které využívají některou ze streamovacích platforem. Na druhém místě je s výrazným odstupem Voyo od TV Nova, které sleduje 44 % respondentů, následované Disney+ s podílem 26 %. Následuje iPrima/Prima+ s 25 % a až poté HBO Max s 22 %. Okrajovými službami už jsou SkyShowtime, Amazon Prime a Apple TV.
Dvě třetiny domácností již vlastní televizor připojenou k internetu, což zásadně ovlivňuje způsob, jakým lidé konzumují televizní obsah. Internetové zdroje tak nyní představují hlavní způsob, jakým Češi sledují televizní pořady, filmy nebo seriály.
Mezi nejčastější diváky online videoobsahu patří mladší generace. Lidé ve věku 15 až 24 let preferují internetové platformy až ve 60 % případů, zatímco starší generace, zejména nad 65 let, stále častěji spoléhají na tradiční pozemní DVB-T vysílání.
Zatím co mládež DVB-T, či kabelové TV vysílání skoro nesleduje a preferuje YouTube, s přibývajícím věkem se karta obrací
Zajímavé je také rozdělení obsahu podle žánrů. Zpravodajství, které bývá tradičně spojováno s DVB-T2, se stále více sleduje přes internet. Mezi nejoblíbenější žánry online diváků patří české a zahraniční seriály, filmy a dokumenty. Očekává se, že tento trend bude pokračovat, protože mladší diváci dávají přednost personalizovanému obsahu, který nabízí streamingové služby.
Podle aktuálního průzkumu sledují Češi stále častěji videoobsah přes internet, tradiční pozemní vysílání ustupuje do pozadí. V roce 2024 už 41 % lidí sleduje TV především nelineárně – využívá IPTV, HbbTV, nebo VOD služby, takže si aktivně vybírá pořady. Klasické pozemní DVB-T vysílání preferuje stále 31 % domácností, na 23 % podíl ale klesly kabelovky a satelit.
Dle průzkumu plánuje více než 12 % lidí má v plánu využívat více streamovací služby a aplikace, zatím co lineární vysílání (DVB-T2 nebo satelit) chce sledovat více pouze 5 % dotazovaných.
Internet se tak postupně stává nejen hlavním, ale také preferovaným zdrojem TV vysílání a video obsahu v České republice. Tento trend není jen otázkou technologie, ale také změny návyků. Lidé stále více oceňují flexibilitu, kterou přináší nejen služby jako Netflix nebo Disney+, ale také IPTV služby nabízející jednoduché posunutí sledování, či rovnou výběr něčeho jiného.
Pro mladší generace je zásadní možnost sledovat oblíbené pořady kdykoliv a kdekoliv, odmítají už tradiční modely lineárního vysílání. Tento posun bude mít významný dopad na televizní průmysl, který musí reagovat na měnící se požadavky diváků. Tento vývoj vytváří tlak na poskytovatele tradičního vysílání, kteří musí hledat nové způsoby, jak zaujmout. Jak ukazují data, internet si již vybudoval dominantní pozici a jeho vliv v příštích letech bude dále růst.
Tento posun má dalekosáhlé důsledky nejen pro televizní společnosti, ale i pro diváky, kteří si nyní mohou vybrat, co, kdy a jak budou sledovat.
Zdroj: NMS Market Research via Mediaguru
Netflix je populární streamovací videoslužba. Kromě filmů, seriálů a dokumentů, které nakupuje, produkuje i svůj vlastní obsah. Nechybí ani mnoho populárních českých filmů, velká část zahraniční produkce obsahuje české titulky, některé tituly mají i český dabing.