Netflix jde po penězích. Urychlí levné předplatné s reklamou a zatrhne sdílení účtu mezi kamarády

Oživeno 10. května

Server The New York Times přišel s informací, že Netflix kvůli špatným hospodářským výsledkům ještě urychlil plány jak na avizované levnější předplatné s reklamami, tak omezení sdílení hesel napříč domácnostmi.   

Původně mělo nové předplatné přijít za rok či dva, ale nyní dorazí už na podzim letošního roku. Ve stejnou dobu má nastat omezení sdílení hesel. Nedávný výzkum společnosti Aluma Insight přitom uvedl, že pokud Netflix správu hesel upraví, jen v USA si službu přestane předplácet 13 procent uživatelů.

Via The New York Times

Vydáno 20. dubna

Netflix poprvé ztratil předplatitele a bude hůř. Firma viní i sdíleče

Už na konci roku Netflix narážel na strop, ale teď poprvé v historii se jeho uživatelská základna snížila. Podle aktuálních finančních výsledků má 221,64 milionu předplatitelů, o 200 tisíc méně než v předchozím čtvrtletí a o 3 miliony méně, než očekával. Vyhlídky nejsou nadějné ani do budoucna, v aktuálně běžícím čtvrtletí Netflix očekává, že přijde hned o dva miliony abonentů.

Netflix a 30 nejoblíbenějších filmů a seriálů v březnu 2023. Wednesday, Fauda, Formule…

Tyto filmy a seriály jsou teď na českém Netflixu nejoblíbenější. Nerozlišujeme žánr, stáří ani hodnocení na filmových webech. Jde o souhrnnou oblíbenost za poslední týdny, kterou zjišťuje web FlixPatrol.

Firma přiznává, že se v uplynulých dvou letech vezla na covidu a zavřených kinech, takže lidé raději koukali na filmy doma. Stříbrná plátna se ale rychle otevírají. Druhým viníkem je pak válka na Ukrajině. Netflix přerušil službu v Rusku, kde tak ztratil 700 tisíc diváků. Ukrajinci nejspíš také momentálně nemají náladu bavit se sledováním seriálů.

A pak je tady sdílení. Netflix odhaduje, že se o přihlašovací údaje dělí přes 100 milionů domácností, z toho 30 milionů v bohatém kanadsko-americkém regionu. Poměr sdílečů se prý v průběhu let nemění, ale vzhledem k tomu, že služba už neroste přirozeně, hodlá uspíšit to, aby si lidé za účty sdílené mimo domácnost platili.

Sdílíte Netflix s kamarády? Připlaťte si. Streamovací gigant testuje nepříjemnou novinku

Příplatky za sdílení již testuje ve třech latinskoamerických zemích, ale můžeme očekávat, že jej brzy rozšíří i dál do světa.

Finančně ale firma nijak nekrvácí. V prvním kvartálu utržila 7,9 miliardy dolarů a do naplnění předpovědi jí chybělo jen 50 milionů. Provozní zisk 2 miliardy a čistý ve výši 1,6 miliardy byly navíc o 200 milionů vyšší, než Netflix plánoval. Účetně hodlá růst i v nadcházejícím čtvrtletí.

Streamovací gigant přitom chce sbírat i nové předplatitele. Ti by se měli rekrutovat jednak z těch, kteří využívají sdílené účty, a jednak Netflix opravdu uvede levnější tarif doplněný o reklamu, jako už to mají jeho rivalové. V konferenčním hovoru to potvrdil spoluředitel firmy Reed Hastings s tím, že reklama dorazí do roka či dvou. Zmínil přitom, že to funguju na Hulu, Disney+ i HBO Max, takže věří, že to zabere i na Netflixu.