Netflix jde po penězích. Urychlí levné předplatné s reklamou a zatrhne sdílení účtu mezi kamarády

Pokračování 2 / 2

Vydáno 20. dubna

Netflix poprvé ztratil předplatitele a bude hůř. Firma viní i sdíleče

Už na konci roku Netflix narážel na strop, ale teď poprvé v historii se jeho uživatelská základna snížila. Podle aktuálních finančních výsledků má 221,64 milionu předplatitelů, o 200 tisíc méně než v předchozím čtvrtletí a o 3 miliony méně, než očekával. Vyhlídky nejsou nadějné ani do budoucna, v aktuálně běžícím čtvrtletí Netflix očekává, že přijde hned o dva miliony abonentů.

Netflix a 30 nejoblíbenějších filmů a seriálů v dubnu 2024. Padouši a Mimoni, Gentlemani i Její tělo

Firma přiznává, že se v uplynulých dvou letech vezla na covidu a zavřených kinech, takže lidé raději koukali na filmy doma. Stříbrná plátna se ale rychle otevírají. Druhým viníkem je pak válka na Ukrajině. Netflix přerušil službu v Rusku, kde tak ztratil 700 tisíc diváků. Ukrajinci nejspíš také momentálně nemají náladu bavit se sledováním seriálů.

A pak je tady sdílení. Netflix odhaduje, že se o přihlašovací údaje dělí přes 100 milionů domácností, z toho 30 milionů v bohatém kanadsko-americkém regionu. Poměr sdílečů se prý v průběhu let nemění, ale vzhledem k tomu, že služba už neroste přirozeně, hodlá uspíšit to, aby si lidé za účty sdílené mimo domácnost platili.

Sdílíte Netflix s kamarády? Připlaťte si. Streamovací gigant testuje nepříjemnou novinku

Příplatky za sdílení již testuje ve třech latinskoamerických zemích, ale můžeme očekávat, že jej brzy rozšíří i dál do světa.

Finančně ale firma nijak nekrvácí. V prvním kvartálu utržila 7,9 miliardy dolarů a do naplnění předpovědi jí chybělo jen 50 milionů. Provozní zisk 2 miliardy a čistý ve výši 1,6 miliardy byly navíc o 200 milionů vyšší, než Netflix plánoval. Účetně hodlá růst i v nadcházejícím čtvrtletí.

Streamovací gigant přitom chce sbírat i nové předplatitele. Ti by se měli rekrutovat jednak z těch, kteří využívají sdílené účty, a jednak Netflix opravdu uvede levnější tarif doplněný o reklamu, jako už to mají jeho rivalové. V konferenčním hovoru to potvrdil spoluředitel firmy Reed Hastings s tím, že reklama dorazí do roka či dvou. Zmínil přitom, že to funguju na Hulu, Disney+ i HBO Max, takže věří, že to zabere i na Netflixu.